今日，全球照明领导者飞利浦照明宣布，其为今夏里约热内卢重大体育赛事期间的城市基础设施改善计划所提供的四大公共照明改造工程已如期完工。据赛事主办方预测，在赛事举办期间将有50万外国游客到访里约热内卢。此次大规模的照明改造工程主要涉及里约热内卢市内的主干道和著名景点，包括Porto Maravilha新港区、Arco Metropolitano干道、Elevado do Joá干道等。配备节能高效的LED照明系统之后，这些地区的公共照明将变得更为安全、节能。

    今年的欧洲杯、里约奥运会、和美洲杯等赛事将会陆续举办，随着全民体育运动热潮的兴起，具有强大群众基础的体育营销在照明行业中也刮起了一阵旋风。近来，照明企业对有助于提升企业知名度和美誉度，抢占国内外市场的体育营销领域动作频频。

    常见的赞助方式有：体育明星代言、体育广告、冠名、赞助体育训练经费或物品、赞助体育竞赛活动、设立体育竞赛奖励项目等。

    雷士照明

    6月12日，雷士照明联手长隆、天猫，共同助威中国跳水队出征巴西奥运。可以看出，雷士在大力发展原有业务的同时，已经把目光瞄准了新一代的互联网人群，积极发力电商业务，同时促进品牌的年轻化转型。

    2014年以来，雷士照明已连续3年赞助国际泳联跳水系列赛事，这次携手中国跳水梦之队，本着“冠军精神共创第一”的理念，为中国跳水队2016年出征巴西里约奥运助威。为此，雷士专门为中国跳水梦之队定制了一款造型独特的概念台灯——中国跳水梦之队主题台灯“梦之灯”。

    雷士照明牵手2015年FINA世界跳水系列赛

    三雄极光

    日前三雄极光宣布成为曼城俱乐部中国区首个官方照明合作伙伴。这意味着三雄极光将借助世界体育产业上的顶级资源，踏上更加广阔的舞台，将自己的产品及品牌理念输送到国际市场。
 

    三雄极光出现英超赛场

    雷曼股份

    雷曼股份近年来深耕足球生态产业链，全面布局体育产业。自2011年以高科技LED球场显示屏产品联姻中国足球，现已成为中超、中甲足球联赛官方赞助商和中国足协战略合作伙伴。2016年1月25日雷曼股份宣布，冠名葡萄牙职业足球甲级联赛暨中国球员留洋计划，成为首家冠名欧洲足球联赛的中国公司。近日，雷曼股份和福特宝公司正式签约，成为2016中国足协杯球场LED显示屏设备及服务提供商，将为本赛季所有有条件场次足协杯比赛提供LED高清显示屏设备、维护服务，及广告片编辑服务。
 

    雷曼股份近年来深耕足球生态产业链

    雪莱特

    雪莱特2013年签约国家击剑队亮剑世界光耀中国，投入近亿为国家击剑队提供优质的照明产品服务，雪莱特“拼搏、积极、乐观、进取”的企业精神与中国击剑队“更高、更快、更强”的奥运精神不谋而合。

    未来2019男篮世界杯、2022亚运会、冬奥会等大型赛事将在国内举办，对高水准场馆需求陡增，供给端技术不断革新。体育场馆改造将围绕硬件升级和软件创新两大主线展开。硬件的升级包括照明系统、显示系统等将为国内照明企业提供巨大的发展机遇。

    体育营销三思而后行

    佛山照明

    2012年伦敦奥运会，佛山照明数千万元赞助中国女排。今年佛山照明和雪莱特对巴西奥运会的参与热情都有下降。佛山电器照明股份有限公司总经理刘醒明说，因为宣传费用太贵了，“公司每年销售额几十亿元，赞助要好几亿元，将公司所有利润都给了还不够，对我们来说，还没有这么雄厚的资金实力去做”。

    刘醒明表示，另一方面，从上届奥运会实际效果来看，并不理想。“我们的LED产品价格不高，消费者不会因为要买一个灯泡到处找我们的产品，对于提升产品的销售并不理想。”广东雪莱特光电科技股份有限公司有关负责人王建洲也表示，“现在没这么多资金了，营销效果也一般。”

    体育营销并不是一味盲目地赞助体育赛事，体育营销需找寻品牌和赛事的最佳契合点。企业在考虑体育营销的时候，需要考虑很多问题，一是企业文化精神是否与所要合作的体育赛事相契合；二是了解体育赛事的发展趋势与自身企业的发展模式是否相符合；三是自身品牌定位与体育赛事的端位是否相匹配；四是目标消费群众与现场关注观众是否相吻合等等。